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              周大生品牌年度盛典 | 看周大生如何開啟2024增長新法門
                 來源: 網絡     2024年01月25日 10:26

              1月11日周大生品牌年度盛典成功落幕,作為與品牌代言人任嘉倫攜手共度的第二年,周大生在去年年度盛典的基礎上再次突破,通過與品牌代言人一起發起一場尋愛之旅,創新營銷策劃和全方位營銷策略,聯動8位頭部網紅達人同頻為愛發聲,三大平臺全域霸屏直播,線上線下全域營銷等全方位深度詮釋“為愛而生”品牌理念。

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              1、內容為王,多平臺直播,線上線下全域爆發

              隨著周大生在各電商線上平臺成熟布局,今年的周大生品牌年度盛典在抖音、天貓、視頻號三大平臺實現同步直播,并且與品牌代言人任嘉倫深度鏈接,在直播場景和內容設定上牢牢鎖定“為愛而生”品牌理念,在直播互動中推出10克金條、足金金貼、任嘉倫親簽、任嘉倫精美周邊等作為超級福袋在盛典直播間進行寵粉派送。盛典當天,三大平臺直播間1小時互動次數突破300萬,視頻號榮登珠寶行業榜單TOP1,抖音直播間增粉14萬+,直播1小時GMV更是再創新高,彰顯了周大生強大的品牌影響力。

              在后疫情時代,短期內全球宏觀經濟下行,消費者的階段性需求也發生了轉變,其對于社交體驗的需求日益增強,而周大生深刻洞察消費者觀念的轉變,巧妙利用線上線下渠道結合,聯動全國10城10家標桿門店超級大屏進行任嘉倫門店打卡計劃、線下直播轉播等活動,為品牌年度盛典增加了互動性。

              整體而言,在鞏固線上多平臺發展的同時,周大生也在持續加強線下門店的全面拓展,利用線上線下雙向閉環助力,最大化覆蓋線上線下營銷面,準確觸達消費者,為周大生2024年營銷思路作出了新的思考。

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              2、創意表達,全方位提升品牌理念,鞏固品牌建設

              2023年是人類的AI元年,在這場不可逆轉的時代浪潮中,人類將不可避免地面對如何與AI共處的問題,而周大生作為珠寶行業的領軍品牌,率先打破了傳統營銷形式,以AI理念為出發點,攜手虛擬代言人“菲斯特”展開了一場AI對話,首次向消費市場交了一份關于在“為愛而生”品牌理念下,如何面對AI的創意答卷。

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              此次盛典中,周大生在內容上圍繞4個產品系列,將其賦予情感價值,鮮活的塑造了快樂色彩、浪漫形狀、真摯語言和千年文化傳承四重維度,深度解讀了為愛而生理念。在營銷故事線上,更是打破了以往單維度、單次元的故事營銷線,通過AI世界的對話,上演了一場虛實共生的AI世界尋覓真愛的精彩內容。除了以上有創意的故事營銷外,在場景創新上周大生也從不落后,在舞美設計上采用270度沉浸式大屏,完美呈現出創意激光舞、特色敦煌舞蹈秀和獨具東方韻美的敦煌走秀舞臺,用創新的場景給消費者帶來了一場令人印象深刻的視覺盛宴。這些創新創意舉措的背后,不僅深刻的展示了周大生始終堅持“優質內容、創意表達”的品牌營銷理念,還展現了周大生積極適應科技市場變化、滿足消費者體驗需求的不懈努力和創新精神。

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              3、匠心爆品,4大系列,全新表達為愛加冕

              在這個爆品為王的時代,為了進一步提升品牌好感度和認可度,無疑需要在產品力上下足馬力,而本次周大生品牌年度盛典,以爆品思維全面布局,推出4個爆品系列:【first系列】、【first系列果凍龍+龍龍系列】,【莫奈IP聯名系列】、【國家寶藏聯名系列】,其中first果凍龍火龍果為單日TOP1,盛典期間銷售高達3000件+,first小公主與小王子系列為當日TOP2、TOP3,也均實現日銷售2000+件。

              這些大爆品系列的背后不僅蘊藏著周大生對消費市場、傳統文化和世界藝術等多方面的深刻洞察和極致追求,更是體現了周大生在產品工藝和理念上不斷進行創新,堅持賦予產品情感寄托和多元場景化佩戴的可能性,展現了周大生在產品創新和市場洞察的強大實力。

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              伴隨女性悅己需求的提升,黃金產品的首飾功能有望增強,周大生深刻洞察年輕消費者對情緒消費需求的提升,在此次周大生品牌年度盛典中,通過與代言人一起手串DIY火遍全網的多巴胺快樂色彩first系列尋找關于愛的色彩的答案,當代言人將FIRST小狐貍和小王子串在一起時,first系列化身為快樂情緒表達的載體,揭秘出愛的色彩是快樂first,以此全新點亮“為愛而生”品牌理念。

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              以現代美學致敬經典,弘揚藝術一直是周大生產品理念的核心,在此次盛典中,周大生首次發問愛的形狀是什么?將舞臺變幻為莫奈的紫色花海展現了該產品的夢幻色彩和法式風情,并與代言人一起通過莫奈花園毛氈包DIY,用浪漫的形狀來傳達觸動人心的告白,揭秘出愛的形狀是世界級藝術IP“周大生X莫奈《吉維尼的藝術花園》聯名系列(法國巴黎奧賽博物館)”、“周大生X莫奈《睡蓮-清晨》聯名系列(法國巴黎橘園博物館)”的浪漫。

              伴隨國潮興起,消費者對設計和款式的關注度極大提升,周大生洞察國潮消費市場趨勢、傳統文化傳承與黃金傳承的一脈理念,在此次盛典中深度提問:愛的距離是多遠?通過敦煌舞蹈和敦煌走秀深刻演繹,不僅充分展示出與中央電視臺文博探索節目《國家寶藏》聯名打造推出的敦煌新品步步生蓮系列產品中的東方韻美,更是展現了上千年國寶文化的國潮風格,全新演繹回答愛的距離是一眼萬年。在此次品牌年度盛典中,周大生讓深藏于國寶中的深厚情感內涵得以多元呈現。

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              新年帶新飾,熠熠珠寶滿載親人的幸福能量,周大生深度洞察消費者對產品的高顏值需求和龍年轉運的殷切期望,在年度盛典上,提出引人關注的問題:愛的語言是什么?與品牌代言人一起通過emoji猜成語,引出“欣欣向龍、萬事興隆”等成語將生肖龍產品化身真摯語言,解答愛的語言是真摯,推出具備龍年好禮的果凍琺瑯生肖龍系列和化身愛之使者的LONGLONG系列為龍年獻禮。其后,還與代言人手動DIY上色,體驗了漸變果凍琺瑯由資深匠工純手工上色,1小時僅可上色4件的匠心工藝,全新表達了周大生為愛而生品牌理念的產品專業度。

              4、多視角,多圈層,深度傳達為愛而生

              經過洞察抖音平臺優質內容與消費者的深度鏈接,周大生打破傳統的單平臺、單視角、單圈層發聲,攜手房琪KIKI、梅尼耶、馬小、江問漁、沐言開心醬、肉臉橙、孫冰法、唐梓等8位頭部網紅達人,從愛情、親情、文化自信、追求幸福和美好生活的情感多角度深度探索愛的真諦,同頻為愛發聲。此次達人內容共創通過多視角、多圈層全媒體渠道布局,單日宣發聲量破千萬,全渠道曝光高達1.7億,有效提升了周大生“為愛而生”品牌理念及品牌的知名度。

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              此次品牌年度盛典的達人內容共創,并不是周大生第一次內容營銷出圈,早在2023年的多次創意內容營銷舉措中,周大生通過在微博、抖音、小紅書、微信等全媒體渠道布局“黃金就買周大生”等種草詞,截止至目前,該種草詞全域瀏覽量已高達5000萬+,這是珠寶行業首個從黃金種草心智出發,在黃金購買需求上占領消費心智的出圈內容營銷。

              另外,在去年7月開新大賞活動中推出的“開新就要first”的周大生first轉運珠系列,在情緒營銷上,通過多平臺傳遞快樂色彩轉運珠,串起美好生活的產品理念,給消費者提供了積極的情緒價值,讓first系列在黃金市場中快速出圈,成為周大生產品系列中的大爆品之一。

              通過以上創意營銷、內容種草和情緒營銷等品牌營銷策略布局,展現了周大生一直堅持在深刻洞察消費市場趨勢的基礎上,用多視角、多圈層、能觸動消費者的內容去深度傳達“為愛而生”品牌理念,賦能銷售提升,實現品銷協同。

              周大生品牌年度盛典,不僅在營銷方式上與AI深度結合進行內容創新,更秉持“為愛而生”的品牌理念,多視野創新了珠寶界的營銷新模式。此外,在互聯網加劇競爭的今天,周大生將繼續堅持給用戶提供優質產品,不斷產出優質內容,讓消費者在產品的選擇上更簡單。最后,在這個快速發展的時代,周大生將始終堅持為愛而生品牌初心,以飾釋情,以匠心精神和創新思維,為消費者帶來更多美好的愛與感動。

               

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