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              開創黃金直播新局面,周大生超級黃金節GMV破億??!
                 來源: 網絡     2024年01月26日 07:28

              開創黃金直播新局面,周大生以GMV1億的亮眼成績為第二屆品牌年度盛典做了一個完美收官。1月24日,周大生和淘寶坐擁千萬粉絲的頭部直播間蜜蜂驚喜社,來了次夢幻聯動!此次直播從直播選品、直播內容形式、直播效果呈現都進行了深度創新與變革!

              打造高競值產品力 達播模式開拓創新高

              “都是上萬塊的產品,竟然上一件賣完一件”這是這場超級黃金節直播過程中最多的感嘆!

              “達播”一直是很多品牌做增長的主要路徑,但一直以達人主題專場搭配品牌適配單品的形式在做。周大生此次和蜜蜂驚喜社的專場合作,把品牌質感、達播新形式都發揮的淋漓盡致。把線上一直不敢觸碰的“高客單”產品做到了,上線即售罄!整個行業都對達播又刷新了認知!

              整場直播以產品力更強的高客單單品、藝術IP款、工藝創新款作為主力產品,以專業的講解與滲透,做出了行業新突破。周大生用這場直播證明,無論是產品還是場景,直播間價值感的營造其實遠比現在流行在各大直播間的“全網最低價”更有效,也更重要。

              多形式打造沉浸式消費新體驗 領跑行業直播新思路

              此次周大生X蜜蜂驚喜社的直播,除了選品模式的創新,在直播形式上也是豐富多樣:當家主播多多直通水貝,和周大生設計師一起,通過溯源直播,帶領粉絲沉浸式體驗黃金之都的耀眼,感受黃金工藝鍛造魅力;打破常規”321“式的帶貨模式,采用電影級《繁花》質感的置景,打造高奢直播間氛圍,并結合珠寶知識的解讀,真正的讓直播成為價值輸出的窗口。

              “直播不僅是銷售場,也是品牌場”這是周大生始終的內在要求,只有將直播電商從流量收割轉變為價值樞紐,將低價促銷轉變為內容深耕,才能長線賦能珠寶銷售。

              在此次品牌年度盛典中,周大生不僅是開創了品牌達播新模式,更是以多樣的內容形式,來詮釋品牌價值主張“為愛而生”。

              打造品牌年度盛典IP,線上線下全域爆發

              此次專場直播是周大生品牌年度盛典的一環,據悉,今年是第二屆。隨著周大生在各電商線上平臺成熟布局,今年的品牌年度盛典的第一個小高潮是在抖音、天貓、視頻號三大平臺實現同步開播,并且與品牌代言人任嘉倫深度鏈接,在直播場景和內容設定上牢牢鎖定“為愛而生”品牌價值主張。盛典當天,三大平臺直播間1小時互動次數突破300萬,視頻號榮登珠寶行業榜單TOP1,抖音直播間增粉14萬+,直播1小時GMV更是再創新高,彰顯了周大生強大的品牌影響力。

              在后疫情時代,短期內全球宏觀經濟下行,消費者的階段性需求也發生了轉變,其對于社交體驗的需求日益增強,而周大生深刻洞察消費者觀念的轉變,巧妙利用線上線下渠道結合,聯動全國10城10家標桿門店超級大屏進行任嘉倫門店打卡計劃、線下直播轉播等活動,為品牌年度盛典增加了互動性。

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              此次盛典中,周大生在內容上還圍繞4個產品系列,將其賦予情感價值,鮮活的塑造了快樂色彩、浪漫形狀、真摯語言和千年文化傳承四重維度,深度解讀了為愛而生理念。在營銷故事線上,更是打破了以往單維度、單次元的故事營銷線,通過AI世界的對話,上演了一場虛實共生的AI世界尋覓真愛的精彩內容。除了以上有創意的故事營銷外,在場景創新上周大生也從不落后,在舞美設計上采用270度沉浸式大屏,完美呈現出創意激光舞、特色敦煌舞蹈秀和獨具東方韻美的敦煌走秀舞臺,用創新的場景給消費者帶來了一場令人印象深刻的視覺盛宴。

              這些創新創意舉措的背后,不僅深刻的展示了周大生始終堅持“優質內容、創意表達”的品牌營銷理念,還展現了周大生積極適應科技市場變化、滿足消費者體驗需求的不懈努力和創新精神。

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              通過以上創新達播、內容營銷和全域產品種草等品牌營銷策略布局,展現了周大生一直堅持在深刻洞察消費市場趨勢的基礎上,用多視角、多圈層、能觸動消費者的內容去深度傳達“為愛而生”品牌理念,賦能銷售提升,開創黃金直播新局面,實現品銷協同。

              周大生品牌年度盛典,不僅在達播形式上開創了行業直播的新思路,更秉持“為愛而生”的品牌理念,多視野創新了珠寶界的營銷新模式。在互聯網加劇競爭的今天,周大生將繼續堅持給用戶提供優質產品,不斷產出優質內容,讓消費者在產品的選擇上更簡單。最后,在這個快速發展的時代,周大生將始終堅持為愛而生品牌初心,以飾釋情,以匠心精神和創新思維,為消費者帶來更多美好的愛與感動。

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