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              “為愛而生”的周大生,為何成為珠寶品牌中的“IP狂魔”?
                 來源: 網絡     2024年05月22日 17:12

              這屆年輕人對黃金越來越“上頭”。

              面對一路飆升的黃價,他們有時也只能有心無力。

              同時這屆年輕人對待婚姻越來越不當回事了。

              年輕人的結婚意愿已大不如前,人們對于結婚的態度持續低迷。

              對于珠寶行業來說,金價暴漲短期內一定程度上抑制了珠寶黃金的消費;同時年輕人對結婚的態度,令以婚慶為主要消費場景的珠寶行業不得不為未來擔憂。

              相比于金價暴漲帶來的困境,年輕人對于婚姻和愛情的態度,對于珠寶行業來說更迫切需要改善。

              下面以周大生珠寶520營銷活動為例,來看看國民珠寶品牌如何肩負起“帶頭大哥”的職責,探尋行業破局之路?

              一、秉承“為愛而生”的品牌理念,周大生向AI時代的年輕人發出“靈魂拷問”

              如果有一天,愛情也能被AI精準計算,你是否還會覺得愛情難以捉摸?珠寶品牌周大生在5月20日對此展開了一場AI時代背景下愛的可能性與確定性大討論:

              AI時代下,

              多少錢能買一個確定的未來?

              先錢后愛?還是先愛后錢?

              戀愛三年,只值三千?

              是先確定未來才去愛?還是“去愛吧,不管值不值得”?

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              作為連續13年榮獲“中國500最具價值品牌”,站在國民珠寶品牌領軍地位的周大生,在這個520推出首部探討“AI時代愛情”的電影《愛神•金不換》。

              可以看到周大生通過洞察到AI時代中的年輕人深陷在 “不相信愛情”、“謹慎走進婚姻”、“男女對立”等輿論影響制造的的負面情緒中,迷失愛情的意義和方向,因此作為踐行“為愛而生”品牌主張的周大生,選擇在520這個充滿愛的節日里拋出話題,以這樣一部大制作、大投入、大概念的大電影來引發年輕人對愛的深度思考。

              一、互聯網思維的周大生,向AI時代的年輕人發出“靈魂拷問”

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              敏銳地捕捉到了“AI時代背景下年輕人愛情狀態”,周大生成為首個運用電影形式來引導年輕人深入思考愛情與時代的珠寶品牌,并希望當下年輕人能勇敢愛、相信愛、去愛吧!

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              這一創新的營銷方式不僅展現了周大生對年輕消費群體的深刻理解,更彰顯了其在品牌營銷領域的行業領導地位。通過這樣獨特而富有深意的營銷手段,周大生再次證明了其作為珠寶行業的佼佼者,始終走在時代的前沿,與年輕人同頻共振,共同探索愛情的真諦與時代的意義。

              周大生還憑借【愛神·金不換】榮獲了第十四屆北京國際電影節電影嘉年華2024勢界·華人時尚盛典—【年度創新力珠寶品牌】獎。

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              二、「為愛而生」的周大生,用有形的珠寶,承載無形的真情

              在周大生首部AI愛情電影《愛神•金不換》中,給所有人描繪了一個全新的可能:即在某音、某信之后,第三大情感投資社交軟件橫空出世,該軟件通過AI的精準計算,讓戀人們能夠測算出自己愛情的分值,并提出“真愛換真金”的機制,為每一份愛情賦予一個具體的價值標簽。

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              實際上,AI只能幫助我們提高愛與被愛的能力,卻始終不能代替人去愛。面對愛情我們仍然需要保持一顆真誠、勇敢的心,通過體驗、感受和付出,感受愛情的可能性,才能真正地體驗到愛情的美好和力量。這也是「為愛而生」的品牌周大生想要向年輕消費者傳達的:去Ai吧,無論值不值得。

              影片之外,周大生也將這份鼓勵大家勇敢去愛的勇氣,融合在了“愛神·金不換”專屬產品的設計上。周大生站在用戶的角度,深入理解用戶的審美需求和情感訴求,將傳統珠寶工藝與現代設計理念相結合,打造出了一系列獨具特色的珠寶作品。

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              周大生將用戶的真實佩戴體驗與工藝品質相結合,其備受歡迎的黃金首飾便是明證。周大生突破了黃金產品的傳統界限,通過一系列創新工藝,如高溫琺瑯工藝、漸變琺瑯工藝、果凍琺瑯工藝、熒光琺瑯工藝、古法工藝、硬金工藝、“刺青”工藝,以及5G時尚黃金工藝等,創造出更加適配、時尚且高顏值的黃金首飾,也使其黃金系列在市場中獨樹一幟。比如國家寶藏千里江山主題產品的青綠漸變琺瑯、first系列的果凍琺瑯結合多巴胺穿搭應運而生、以及當下520爆款產品熒光琺瑯,突破技術難度和技術壁壘,打造了“會發光的金子”這一創新性行業工藝。

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              影片中備受用戶喜愛的熒光琺瑯就是基于周大生獨創的果凍琺瑯升級而來,果凍琺瑯為純手工繪制上色,制作極其考究,整個過程繁復且精細,即便是擁有數十年經驗,手法嫻熟的資深匠工們,每小時也僅能完成四件果凍琺瑯的純手工上色工作。熒光琺瑯在果凍琺瑯的基礎上,加入環保光致儲能夜光原料,原料通過吸收儲存光能進行發光,使得熒光琺瑯在特定光源的照射下能夠展現出迷人的熒光效果。片中女主同款的熒光琺瑯蝴蝶轉運珠,足金與琺瑯的色彩交相輝映,曼妙翩舞,也吸引了大批粉絲的關注和購買。

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              三、周大生玩轉IP營銷,輕松激活品牌力與消費力

              值得注意的是,在520當天,周大生不僅推出了這部耐人尋味的AI主題電影,讓“意難平”的劇迷們看到“事業CP”的全新結局,還攜手黃金班底的眾多演員一起,共同打造了 “愛神·金不換”的全新品牌IP內容和專屬符號。

              周大生這次與黃金班底演員們的合作,深刻詮釋了“愛神·金不換”這一全新品牌IP所蘊含的“去Ai吧,無論值不值得”的理念。而珠寶作為愛情的永恒象征,與“金不換”的寓意不謀而合,用有形的璀璨,承載著無形的深情,讓每一份情感都如同黃金般珍貴,歷久彌新,永不褪色。

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              實際上,這不是周大生第一次推出品牌IP珠寶,作為我國十大珠寶品牌之一,周大生開創了品牌IP的先河。圍繞其多元化的產品線,周大生聚焦于傳統文化與時尚藝術的融合,精選了眾多知名度高、文化底蘊深厚、藝術價值卓越、權威渠道授權的優質IP項目。

               

                周大生X國家寶藏

                “潮”越古今,締造傳世禮器,傳承中華千年文化

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              《國家寶藏》作為一檔涵蓋中華民族上下五千年文化寶庫的綜藝節目,通過演繹文物背后的故事和歷史,讓大眾看見文物的前世今生,聆聽穿越千年的歷史回響,用潤物細無聲的力量推動傳統文化的傳承和創新?!秶覍毑亍饭澞亢椭艽笊閷氃趥鞒泻秃霌P傳統文化的理念上不謀而合,雙方的合作一拍即合,隨之推出的周大生×國家寶藏聯名系列一經上市便受到市場的強烈反應,已然成為撬動黃金珠寶行業新變的支點。

               

                周大生X莫奈花園

                拓展藝術珠寶美學新高度

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                莫奈和周大生,來自不同領域且看似毫無交集,冥冥之中卻注定相遇。作為在各自領域里的先鋒者,無論是打破常規的獨立思維,還是敢于突破、勇于創新的精神,周大生與莫奈存在諸多相似之處。穿越百年時空,橫跨千里遠洋,周大生與莫奈以珠寶和國際藝術結合的方式迎來一場完美邂逅,攜手推出周大生×莫奈花園國際藝術珠寶系列。莫奈畫中的無與倫比的浪漫、蓬勃的生命力以及詩情畫意被周大生所捕捉,并以藝術珠寶的形式進行現代化演繹,拓展珠寶美學新維度,并打造了引領行業的莫奈紫琺瑯色。

              周大生X和平精英

              打造出一系列黃金產品,以國貨之光,為精英助力

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              周大生與《和平精英》的聯名合作,不僅讓珠寶走進游戲世界,為特種兵們帶來新奇的體驗,更解鎖了“珠寶+游戲”的跨界合作新玩法,讓珠寶更具趣味性和電競感。將游戲內的經典物資——“空投箱”、“八倍鏡”、“三級包”、“三級頭”變身黃金轉運珠,打破游戲與現實的次元壁,給予真實觸感。值得一提的是,這系列產品采用的是新式電黑工藝,個性十足的中性風格,營造出炫酷氛圍感。

              周大生每一次推出IP跨界產品,都能引起廣大消費者的喜愛和追捧。比如,以遇見國潮、國家寶藏、梵高等為代表,周大生打造的一系列涵蓋中國文化與國際藝術的品牌IP珠寶;以HELLO KITTY、寶可夢等經典形象為靈感,打造的觸動年輕消費群體“童年回憶”的品牌IP珠寶;以布達拉宮、普陀山、蘇州博物館等為代表,打造的與文化地標緊密相連的品牌IP珠寶。

              除產品IP外,周大生持續舉辦以推廣品牌IP珠寶為核心的不同主題活動:品牌自創IP活動如4月【寵愛節】周年慶、12月【品牌年度盛典】;創意聯合IP活動,如周大生X衛龍、周大生X肯德基、周大生X五菱宏光、周大生X上海潮博會、周大生X亞太創意廣告公司W……等等。“IP狂魔”,名副其實。

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              周大生與眾多有代表性的“文化符號”進行跨界合作,巧妙借助IP的力量推動品牌發展,為營銷賦能。同時,作為第一個暢談“AI時代的愛情”的珠寶品牌,也是第一個提出“愛的可能性與確定性”的品牌,周大生再一次用實際的行動和產品,打造“愛神金不換”IP,體現“為愛而生”的品牌使命和價值主張。

              在品牌與文化深度融合的探索之路上,周大生展現了卓越的創新能力和敏銳的市場洞察力,為珠寶行業注入了新的活力。同時,它引領著我國珠寶行業向更加多元化、個性化、文化化的方向發展,在世界舞臺上展示中國珠寶的魅力與獨特價值。

              展望未來,我們有充分的理由相信,周大生將保持其強勁的發展勢頭,持續深耕珠寶行業,不斷為消費者打造值得信賴的高品質珠寶產品。作為一個“有愛有溫度”的珠寶品牌,周大生將繼續見證并陪伴消費者度過人生中的每一個重要時刻。

              彩蛋:

              是先確定未來才去愛?還是“去愛吧,無論值不值得”?

              周大生520的免費大電影里來找屬于你的答案吧!

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